A concepção de uma marca para uma das mais proeminentes cervejarias independentes do país.
Adotando uma abordagem que preserva as receitas originais das escolas e estilos cervejeiros, a Verace mantém viva a tradição, alinhando suas técnicas aos mais elevados padrões. Sem perder de vista a inovação, a cervejaria busca constantemente novas técnicas para explorar sensações e descobertas. Em poucos anos, a Verace foi reconhecida como a segunda e terceira melhor cervejaria do Brasil, em diferentes edições do Concurso Brasileiro de Cervejas de Blumenau.
Briefing
Seis sócios, um negócio para sair do papel e muitas ideias: o projeto abarcou uma estratégia abrangente, incluindo a criação de expressões visuais e verbais, definição de nomes para as cervejas, desenvolvimento de rótulos, elaboração de site e presença nas redes sociais, implementação de sinalização na fábrica e no bar, elaboração de catálogo, design de caixas de transporte, personalização de uma van cervejeira, e todos os demais elementos imagináveis. Basicamente, fazer a empresa nascer e se posicionar solidamente no mercado.
Serviços:
Naming, Identidade Visual, Expressão Visual, Direção de Arte, Manual de Marca, Papelaria Institucional, Sinalização, Embalagens, Simulação e Aplicação.
Ano: 2016
Direção de Criação, Marca, Identidade Visual e Rótulos: Filipe Alvarenga
Naming e Redação: Manu Negri
Agência: 2 Pontos Comunicação
Um mergulho no universo cervejeiro.
Na época que começamos o projeto, o universo das cervejas artesanais e especiais já tinha decolado no país, mas ainda não era tão difundido e conhecido quanto hoje em dia. Por isso a nossa imersão e envolvimento foram gigantes.
Os sócios nos deram um "pequeno curso" de sommeliers para gente não só aprender sobre as escolas cervejeiras, mas para conhecer os principais estilos, com direito a uma degustação guiada. Fizemos pesquisas de campo, visitando diversos pontos de venda para ver o que de diferente e interessante havia nas gôndolas.
A criação de um nome forte.
O cliente queria um nome que representasse todos os valores da empresa, do produto, e que ainda fosse sonoro, memorável, que trouxesse diferenciação no mercado (em uma reunião, nos contaram que já tinham um nome em mente, mas, quando foram consultar, já estava registrado – e por uma empresa do mesmo segmento).
Após muitos bate-papos, alinhamentos e estudos, chegamos em Cervejaria Verace: a junção de sílabas da frase em latim “ Vera Cervesiam”, que em português quer dizer “A verdadeira cerveja” – que acabou sendo trabalhada como uma espécie de posicionamento posteriormente.
Ele é a representação de força, liderança e coragem e, também símbolo de nobreza e majestade, frequentemente utilizado em heráldicas e brasões.
A figura de gárgulas: assim como essas esculturas, os leões são muitas vezes vistos como guardiões e protetores. No contexto da Verace, ele é o guardião dos melhores ingredientes e das fórmulas exclusivas das cervejas.
O barroco mineiro: na marca Verace, o leão foi criado com traços característicos dessa arte, bem elaborados e ricos em detalhes, além de expressivos. Por isso, seu design remete a afrescos e à arquitetura barroca, como se fosse entalhado em gesso ou madeira.
Rótulos que contam histórias poderosas.
O próximo passo era dar identidade para os produtos, ou seja, a criação de rótulos. Cada cerveja possui características distintas, sendo crucial que os rótulos as representassem de maneira única. No entanto, era igualmente importante manter uma coesão entre eles, buscando criar uma identificação imediata no consumidor: a certeza de que "essa é uma Verace".
Cada um dos rótulos concebidos narra a história e simbolismo por trás do nome de cada cerveja. Conta ainda qual a Escola Cervejeira, o estilo, e destaca as principais características, como amargor, cor e o copo ideal. Adicionalmente, incluímos dicas de harmonização para proporcionar uma experiência completa aos apreciadores
Inicialmente, foram desenvolvidos oito rótulos: 1516, Oroboro, Alegria nº 9, Django, Syrena, River Flow, Coração de Leão e Rheingold. À medida que novos estilos foram introduzidos, novos rótulos foram criados, mantendo a tradição de contar a história única de cada cerveja Verace.
